Mercadotecnia

Departamento de Estudios Empresariales

La licenciatura en Mercadotecnia ha sido diseñada tomando en cuenta las tendencias de esta profesión, con la convicción de formar profesionales creativos, críticos, solidarios y sensibles, a fin de implementar las estrategias mercadológicas que permitan desarrollar y promover mejores productos o servicios.

El reto cumple con el posicionamiento de marcas que tengan un sello innovador y superior al de sus competidores, generando así las condiciones para construir una sociedad más equitativa.

Durante la carrera, los alumnos(as) podrán integrarse a empresas de primer nivel o emprender su propia idea de negocio, ya que a lo largo de su vida universitaria contarán con los conocimientos teóricos y prácticos, apoyados en el claustro de profesores(as), quienes se encuentran trabajando activamente en la industria.

>> PLAN IDEAL

Materia	Horas ^?
Taller de Integración Universitaria	2
Taller de Aplicaciones de Información	4
Métodos Cuantitativos I	4
Mercadotecnia	4
Taller de Escritura Académica	4
Administración	4
Contabilidad	4

Materia	Horas
Liderazgo y Ética Empresarial	4
Tendencias Tecnológicas	4
Empresa y Sociedad	4
Métodos Cuantitativos II	4
Entorno Legal	4
Comportamiento del Consumidor	4
Costos	4

Materia	Horas
La Persona en su Entorno Socioambiental	4
Estadística I	4
Mercadotecnia Global	4
Mercadotecnia Social	6
Economía	4
Aplicación de Matemáticas Financieras	4

Materia	Horas
Construcción de Democracia y Sostenibilidad	4
Mercadotecnia y Negocios Digitales	4
Investigación de Mercados	4
Estadística II	4
Finanzas Corporativas	4
Estrategia de Producto	4
Comunicación Integral de Mercadotecnia	4

Materia	Horas
Ciudadanía Mundial y Medio Ambiente	4
Bases de Datos y Análisis de la Información	4
Mercadotecnia de Servicios	4
Innovación y Emprendimiento Sustentable	4
Estrategia de Distribución	4
Estrategia de Precio	4
Mercado de Dinero y Capitales	4

Materia	Horas
Interpersonalidad y Trascendencias	4
Mercadotecnia y Estrategia	4
Habilidades Directivas	4
Pensamiento Estratégico	4
Marcas	4
Optativa 1 (8 Créditos)	4
Optativa 2 (8 Créditos)	4

Materia	Horas
Taller de Formación y Acción Social	2
Optativa 3 (8 Créditos)	4
Optativa 4 (8 Créditos)	4
Optativa 5 (8 Créditos)	4
Optativa 6 (8 Créditos)	4
Agenda de México y el Mundo	4

Materia	Horas
Casos Mercadológicos de Empresas	4
Optativa 7 (8 Créditos)	4
Optativa 8 (8 Créditos)	4
Optativa 9 (8 Créditos)	4
Optativa 10 (8 Créditos)	4
Optativa 11 (8 Créditos)	4
Optativa 12 (8 Créditos)	4

Materias:

BÁSICA

Agrupa los marcos conceptuales, las nociones disciplinares y metodológicas fundamentales, así como actividades de inducción a la universidad.
MENOR

Asignaturas de libre elección, que complementan la formación profesional, de acuerdo con distintos ámbitos disciplinares y/o profesionales. Puede incluir conjuntos organizados de 3 asignaturas de cualquier departamento si se desea obtener el Diploma de estudios complementarios.
MAYOR

Promueve la aplicación del conocimiento en un ámbito profesional determinado y forma al estudiantado para un desempeño responsable.

ASE

Espacios curriculares que promueven la interdisciplinariedad y cuya intención es que el alumnado evalúe, integre y aplique la adquisición de las competencias genéricas y profesionales.
AFAS

Espacio curricular que tiene el propósito de fortalecer el compromiso y la responsabilidad social a partir del contacto directo con la realidad del país y la atención profesional a grupos vulnerables y/o comunidades necesitadas.
ARU

Contribuye a la formación integral del estudiantado considerando su autonomía y compromiso, logrando que sean capaces de proponer acciones conscientes, responsables y críticas frente a los desafíos de su contexto social y ambiental.

>> Una nueva experiencia académica

Creamos nuevas carreras y reformulamos nuestros planes de estudios para que tengas más y mejores herramientas. Obtendrás competencias para realizar trabajo colaborativo, desarrollarás tu creatividad, podrás innovar, emprender y ser líder en tu área de estudio, todo ello con un amplio dominio de la tecnología y de los conocimientos de tu área de estudio.

Personaliza tu plan

El siguiente paso

Destacados

No. 1

El nuevo plan de estudios está a la vanguardia en el campo de la Mercadotecnia, incorporando materias como Neuromarketing, Mercadotecnia deportiva, Fashion Marketing, Personal branding, Marketing intercultural, entre otras.
1/10
No. 2

Todas las materias tocan tópicos de la mercadotecnia digital, la nueva forma de hacer marketing, así como técnicas actuales en redes y sistemas.
2/10
No. 3

Las materias optativas se agrupan en cuatro salidas: Mercadotecnia Digital, Comunicación de Mercadotecnia, Mercadotecnia Analítica y Estrategias de Marca.
3/10
No. 4

Contamos con un nuevo laboratorio de Neuromarketing.
4/10
No. 5

Nuestra licenciatura permite la vinculación con diversas empresas para desarrollar la práctica profesional durante toda la carrera.
5/10
No. 6

Podrás enriquecer tu formación participando en los viajes académicos organizados por el Departamento de Estudios Empresariales, como al Instituto de Empresa (España), Instituto de Estudios Bursátiles (España), Shangai (China) y Sillicon Valley (EU), entre otros, a través de los cuales se pueden revalidar materias de la carrera.
6/10
No. 7

Es una licenciatura que continúa formando mercadólogos estrategas, incluyendo materias cuantitativas para que el egresado(a) sea más analítico(a), respondiendo a las tendencias actuales.
7/10
No. 8

Nuestro claustro de profesores cuenta con la pertinencia y las competencias necesarias para impartir el conocimiento y compartir sus experiencias laborales.
8/10
No. 9

Nuestro programa permite a las y los alumnos cursar materias en inglés.
9/10
No. 10

Algunas materias de nuestro programa han sido desarrolladas 100% en línea para que el alumno(a) elija cursarla en esta modalidad o de manera presencial.
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Información de la carrera.

El reto cumple con el posicionamiento de marcas que tengan un sello innovador y superior al de sus competidores, generando así las condiciones para construir una sociedad más equitativa.

01
Conocimientos
- Cálculo y estadística a nivel medio superior
- Conceptos y principios básicos del área económico administrativa
- Proceso comunicativo: oral y escrito
Habilidades
- Resolución de problemas matemáticos
- Comprensión lectora
- Comunicación oral y escrita
- Resolución de problemas y generación de alternativas
- Pensamiento sintético y analítico
- Modelamiento de situaciones
Aptitudes
- Interés por temas sobre globalización, medio ambiente y sustentabilidad
- Empatía, como base de una buena comunicación y de respeto hacia temas sociales, económicos y culturales
- Flexibilidad para establecer acuerdos
- Creatividad
- Facilidad para establecer relaciones interpersonales y manejar conflictos
- Disposición por el trabajo colaborativo y proactivo
02
- Diseñar planes de acción con base en la investigación de mercados para que las empresas cuenten con datos concretos para la toma de decisiones.
- Diseñar propuestas estratégicas de mercadotecnia por medio de procesos clave, con la finalidad de crear valor económico, valor para el cliente y para los principales grupos de interés.
- Desarrollar planes de comunicación integral de mercadotecnia, con base en el uso de los diferentes medios de comunicación (tradicionales y digitales).
- Desarrollar estrategias de mercadotecnia que permitan detectar oportunidades de crecimiento en mercados atractivos para las empresas y necesidades sociales.
03
Profesionales capaces de transformar modelos de negocio de las organizaciones, mediante la implementación de planes y estrategias de mercadotecnia sociales, globales, digitales y económicas, que respondan a los desafíos de los entornos económicos, políticos y sociales, para buscar el beneficio de la sociedad, con base en valores como pluralidad, tolerancia y responsabilidad.
04
La principal característica de nuestro plan de estudios es la flexibilidad de seleccionar los temas de mayor interés, considerando las principales especialidades de la Mercadotecnia, concentradas en cuatro áreas de salida:
- Mercadotecnia Digital
- Estrategias de Marca
- Mercadotecnia Analítica
- Comunicación de Mercadotecnia
La mercadotecnia nos permite ser creativos(as) realizando actividades y prácticas para diseñar, comunicar, e intercambiar bienes y servicios con valor para clientes, socios y para la sociedad en general.
05
- Empresas de iniciativa privada: consumo, industrial, farmacéutico, financiero, tecnológico, entre otros
- Empresas del sector público: mercadotecnia política y de asuntos sociales
- Empresas de servicios: hoteles, restaurante, turismo, entre otros
- Agencias de servicio de Mercadotecnia
  - Inteligencia de mercados
  - Digital, redes sociales y marketing de contenidos
  - Publicidad, promoción de ventas, medios de comunicación
  - Branding y experiencia de marca
  - Relaciones públicas e imagen
  - Neuromarketing
- Empresas de Mercadotecnia que atienden grupos específicos
  - Social
  - Deportiva
  - Moda
  - Lujo
- Emprendimiento
- Innovación de Productos
06
La Ibero es una Universidad incluyente, diversa y plural, en estrecha vinculación con sectores académicos, sociales y productivos, tanto locales como globales. Por tanto, la formación de profesionales en Mercadotecnia queda inserta en la misión de la Universidad, que contribuye al desarrollo de una sociedad más justa, eficiente, productiva y competitiva, ofreciendo un programa de Mercadotecnia de excelencia, pertinente, innovador y acreditado nacional e internacionalmente.

Nuestras y nuestros estudiantes tendrán una sólida preparación académica, con altos niveles de reflexión basados en el conocimiento del entorno del país y de los aspectos internacionales, con un enfoque social, empresarial, práctico y tecnológico, permitiéndoles obtener conocimientos y habilidades para desarrollarse en instituciones de iniciativa privada o pública, emprendimientos, empresas familiares, agencias de servicio a mercadotecnia, entre otras; con el propósito de crear valor a las organizaciones en las que participan.
07
Nuestra formación permite determinar, evaluar y entender las preferencias de los mercados globales, con el fin de desarrollar productos o servicios que respondan a las necesidades y deseos de los consumidores de cada país, adaptando y tropicalizando la marca, sin perder su esencia, a través de las estrategias mercadológicas que se requieran.
08
La mayor ventaja del intercambio académico es la oportunidad de enriquecer la formación profesional del estudiantado y que obtengan una valiosa experiencia de vida. Los principales países a donde se van las y los alumnos de Mercadotecnia son Estados Unidos, Inglaterra y Australia.
09
- Consejo de Acreditación en la Enseñanza de la Contaduría y Administración (CACECA)
- Comités Interinstitucionales para la Evaluación de la Educación Superior (CIEES)
- Consejo para la Acreditación del Comercio Internacional (CONACI)

Coordinador

Ibero Tour

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AFAS

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